Надеюсь, вы не думаете, что пожилым людям нужны лишь белые трости для слепых, забота, помощь и милосердие, а молодым - лишь вузы, где ни слова не говорят о существовании пожилых, в то время как доля немолодых россиян неуклонно растет. И не россиян тоже - однако иностранные пожилые озорники смелее пускаются в круизы-кругосветки, обретают интернет-зависимость и в возрасте за сто лет лихачествуют на дорогах.
Экономика - пожилым
Если вы хотите, вооружившись вузовскими знаниями, обеспечивать людям счастливую старость, вам идеально подойдет специальность `Экономика` - и подружитесь с `технарями`. Общество потребления стареет - в мире активно продается то, что изобретено специально для этого возраста. Углубившись в историю вопроса, вы узнаете, к примеру, что компания Siemens - это еще и игрок на рынке слуховых аппаратов, что у гениальной Google не только зашкаливающая капитализация, но и крупный шрифт в поисковике для пожилых. А уж как мечтают люди крупного возраста во всем мире заполучить мобильные телефоны с крупными цифрами на клавиатуре!
Изучите потребительские интересы разных возрастных групп. Стандартные представления о линейке товаров для самых-самых старших подлежат серьезному пересмотру.
Такие проекты сложны как по своей идее, так и организационно - настолько же, насколько японский радиоприемник для пожилых, который умеет корректировать речь ведущих, сложен технически. Задавайтесь вопросами. Продвигать ли бренд для пожилых, ценящих прежде всего потребительские свойства товара? Отказаться ли от идеи дорогих товаров для пожилых россиян? Реально ли убедить дизайнеров одежды сшить модные вещи специально для возраста, названного элегантным? Какую новую линию косметики для пожилых можно выпустить, если этот рынок перенасыщен? Удастся ли уговорить гениального инженера разработать сложнейшее нечто, снабженное простой инструкцией для бабушек и дедушек? Усиливать ли в электронных ресурсах для пожилых защиту от вирусов и воровства информации - или сосредоточиться на разработке интерфейса, поскольку это начинающие пользователи? Что предложить пожилым сельчанам? И вообще: что бы такое придумать?
Уже многое придумано. Немало районов Европы охватила сеть `Продукты, отвечающие потребностям поколений`. Компании-партнеры намерены, помогая друг другу, настроить науку, промышленность, торговлю и сферу услуг на потребности потребителей за 60. Почему бы и нам не примкнуть? Пока ваши единомышленники из технических вузов разрабатывает новинки для старшего поколения россиян, время не ждет и жизнь потребителей подобных разработок продолжается. А вы можете временно заполнить обсуждаемую здесь нишу импортом для бабушек и дедушек, а позднее - помочь и российским дипломированным кулибиным донести свои изобретения до седовласых потребителей.
Рекламный бизнес
Можно получить высшее образование в сфере рекламы - и заняться заказами, рассчитанными на аудиторию в возрасте - иногда ее еще называют `серой`. Это трудная задача.
Шутки отдельно - покупки отдельно: такую аудиторию лучше информировать, чем развлекать. Пусть объявление, составленное специально для пенсионеров, на самом деле поможет им найти нужный товар. Не приглашайте на съемки их ровесников, если они - забытые звезды экрана; таким звездам лучше просто вновь сняться в кино. Зато вашему ролику и самому хорошо бы напоминать добротный фильм - пусть и короткий. Эксперименты со шрифтами имеют право на существование только до тех пор, пока водрузивший очки на нос пенсионер может разобрать, что же тут написано. И психологию цвета повторить не забудьте.
Туристический бизнес
Наши бабушки и дедушки стали больше путешествовать. Чтобы увеличить долю пожилых туристов из России в общемировом туристическом потоке, нужно получить образование для работы в туристическом бизнесе.
А пока спецпредложения для упомянутой категории российских путешественников касаются, скорее, скидок (льготные пенсионные тарифы российских авиаперевозчиков), дат (низкий сезон, обусловливающий снижение цен на гостиницы), выгодных перепадов цен в стране пребывания, а также транспорта (автобус), нежели специальных программ или условий отдыха. Какие это могут быть программы? Да хотя бы и языковые курсы плюс отдых за рубежом `для тех, кому за:`. Но многие не могут позволить себе и круиза по Волге, хотя там как раз предусмотрены развлекательные программы для людей пожилого возраста. Всё упирается в платежеспособность. В крайнем случае вы лично подарите зарубежную поездку своим родственникам.
[an error occurred while processing this directive]источник: Журнал "Абитуриент" |
